Curso de Escaparatismo

Sesiones: 4

• Evolución de los escaparates y ADN de la marca
  • La historia del escaparate y su importancia en el mundo del retail.
  • ADN de la marca, producto y cliente (target).
  • La etapa conceptual, fundamentada en el análisis de los elementos que rigen la comunicación de la marca.
  • La psicología del consumidor: el impacto que tiene en el punto de venta y la conexión que crean con el cliente.
  • Experiencias tangibles que despierten los sentidos del consumidor y que les produzca afinidad con la marca.

Sesiones: 4

• El poder de la percepción
  • Importancia de la experiencia de marca: brand book – brief, benchmark, brainstorming, influencias, moodboard, visual board y storytelling.
  • Cómo la narrativa debe ir alineada a la marca, reflejando su esencia y personalidad.

Sesiones: 5

• Expresión visual en el espacio
  • Los distintos tipos de escaparates y espacios, profundidad y proporción.
  • Trabajo de estrategias de forma teórica sobre las leyes de Gestalt y su uso en los escaparates.
  • Colores primarios, secundarios y terciarios de los colores pigmento CMYK.
  • Colores complementarios y armonías de color, para utilización en escaparates.
  • Psicología del color.

Sesiones: 6

• Composición en escaparatismo
  • Uso creativo de elementos visuales. Cómo seleccionar los productos para la presentación, con un lineamiento.
  • Tipos de campañas (lanzamiento, estacional, promoción, etc.).
  • Tipo de mobiliarios, props y elementos de soporte que resaltan la ubicación del producto y variedad de materiales analizando sus propiedades.
  • Punto focal, composición, balance, señalética y gráficas.
  • Styling del maniquí.
  • ¿Cómo elegir un maniquí para tu marca? Definición, tipos de posturas, material, ubicación, formas y accesorios.
  • Estilismo del maniquí de acuerdo al target de la marca.
  • Formas de exhibición del maniquí.

Sesiones: 5

• Iluminación de impacto
  • El efecto de la iluminación en los escaparates y cómo nos permite crear ambientes, profundidades y destacar productos.
  • Psicología perceptiva y alumbrado escénico.
  • Temperatura de color, IRC, tipos de luminarias y conceptos lumínicos.

Sesiones: 4

• Tendencias, tecnología y sostenibilidad
  • Nuevas tendencias y tecnologías en el escaparatismo.
  • Realidad aumentada y virtual en escaparatismo.
  • Experiencia interactiva.
  • Sostenibilidad y escaparatismo verde.
  • Responsabilidad social y ecológica de los productos.

Sesiones: 4

• Planificación efectiva
  • Calendario para planificar las campañas.
  • Indicadores claves (KPIs) para medir el impacto del escaparate (venta efectiva).
  • Desarrollo de presupuesto y tiempo de ejecución.
  • Presentación de un portafolio de trabajo.
  • Casos de estudio.
  • Proyecto final.