Carrera de Dirección y Diseño Estratégico para los Negocios

El pensamiento creativo es la segunda competencia laboral básica más demandada por las empresas, según el Foro Económico Mundial.





La facilidad para innovar, anticipar y resolver problemas es una de las cinco razones por las que es clave promover el pensamiento creativo en los profesionales






En un contexto empresarial volátil y de menor ritmo de crecimiento, la mirada competitiva de las empresas se vuelve imperativa para mantener a flote y potenciar los negocios. Por ello, la creatividad y la innovación de los profesionales constituyen competencias muy demandadas y valoradas laboralmente, pues permiten hacerles frente a los distintos escenarios que el mercado plantea.



Al respecto, Claudia Olivares, directora académica de Diseño y Negocios de la Escuela de Educación Superior Toulouse Lautrec recalcó que “el pensamiento creativo es la segunda de las competencias laborales básicas más importantes para las empresas, tal como señala el Informe sobre el futuro del empleo 2023 del Foro Económico Mundial”



Frente a este panorama, las carreras profesionales relacionadas a los negocios y gestión empresarial han evolucionado su propuesta académica para destacar a la creatividad y cómo esta habilidad potencia el panorama empresarial, haciéndolo más dinámico y competitivo. En ese sentido, la escuela superior Toulouse Lautrec ha reforzado su oferta de disciplinas de negocios e innovación, que actualmente se compone de las carreras de Dirección de Innovación y Transformación Empresarial, Dirección de Negocios Digitales e Innovación y Marketing Estratégico e Innovación. Los interesados pueden conocer más sobre estas carreras en el siguiente evento “Explosión Creativa” que se realizará el 25 de enero, en el campus de esta institución ubicado en Chacarilla. 







“Potenciar la creatividad de los profesionales es cada vez más importante para destacar en el mercado empresarial. Además, para brindar una ventaja competitiva adicional al conocimiento y la experiencia, ya que se podrá aportar desde perspectivas frescas, ideas originales y enfoques creativos a los desafíos organizacionales”, agregó. En ese sentido, la académica brindó cinco razones de por qué la creatividad es cada vez más importante en los negocios.







Facilita innovar, anticipar y resolver problemas: Promover el pensamiento creativo es vital para generar ideas y soluciones innovadoras al interior de las organizaciones. En un entorno empresarial que cambia rápidamente, las empresas valoran a los empleados que pueden pensar “fuera de la caja” para resolver problemas complejos. Además, el pensamiento creativo ayuda a los profesionales a prever posibles desafíos y a idear estrategias para prevenirlos o mitigarlos. “Este enfoque proactivo es valioso para minimizar los riesgos y garantizar el buen funcionamiento de las actividades empresariales”, agregó la académica de Toulouse.





Adaptabilidad al cambio: La evolución de los avances tecnológicos en el panorama empresarial, los cambios del mercado y otros factores hacen necesario que las personas se adapten al cambio, algo que es mucho más sencillo en aquellos que sean creativos puedes pueden adoptar nuevas ideas y contribuir positivamente a la capacidad de una empresa para navegar por la incertidumbre.





Colaboración y trabajo en equipo: Las personas creativas suelen destacar en entornos de colaboración. “Pueden comunicar sus ideas con eficacia, inspirar a los demás y contribuir a una cultura de equipo positiva y dinámica, fomentando la innovación de forma colectiva”, indicó la académica.





Comunicación eficaz y aprendizaje continuo: Además de generar ideas, la creatividad permite expresarlas de forma convincente y comprensible. Los profesionales con mayor creatividad pueden comunicar conceptos complejos de una manera que resuene en diversas audiencias. Asimismo, el pensamiento creativo alienta la mentalidad de aprendizaje y mejora continuos. Los profesionales que buscan activamente nueva información, perspectivas y habilidades tienen más probabilidades de seguir siendo relevantes en sus funciones y adaptarse a las tendencias cambiantes de la industria.





Identificación de oportunidades: La creatividad es un rasgo clave del pensamiento empresarial. Los profesionales de negocios que pueden pensar creativamente son más propensos a identificar nuevas oportunidades y contribuir al crecimiento y éxito de sus organizaciones. Tienen la capacidad de desarrollar productos, servicios y estrategias que impacten en los consumidores, lo que conduce a una mayor satisfacción y lealtad.

Si te encuentras estudiando una carrera técnica de marketing o ya te graduaste, sabrás que hoy en día el enfoque creativo es esencial en la mercadotecnia. Para cualquier marca, destacar entre la competencia es imprescindible, y ahí es donde el marketing digital y de contenido creativo desempeñan un gran papel. 



Pero, ¿por qué es importante la mercadotecnia creativa? ¿No es el marketing una cuestión de estrategia y datos? A fin de ayudarte a resolver estas dudas, a continuación te contaremos todo lo que debes saber sobre la creatividad en el marketing.






¿Qué es la mercadotecnia creativa?



La mercadotecnia creativa es el acto de proporcionar elementos que ofrezcan al público una experiencia inspiradora. Es una combinación de aspectos que incluye el establecimiento y la comprensión de tu marca, el conocimiento de lo que tu público quiere y necesita, y la conexión con las emociones del mismo.



Por lo tanto, para poder explotar los beneficios de la mercadotecnia creativa, una empresa o negocio necesita alinearse con su marca y sus esfuerzos de marketing para llegar a la cima del éxito.



Ahora, ¿qué es la creatividad? Cuando hablamos de esto, pensamos en áreas como el diseño, la música y el arte. Este nuevo campo utiliza conceptos creativos para vender los productos o servicios de una empresa. Para ello, combina los elementos más eficaces de la creatividad y el marketing, creando diferentes enfoques.



Construir una fuerte identidad para tu marca, hacer contenido de calidad (no solo blogs, sino también videos, podcasts y más) y comercializar tus servicios o productos contribuyen al marketing creativo.



Ten siempre presente que tu equipo creativo no puede funcionar solo. Una campaña creativa de marketing no debe y no funcionará sin los importantes datos, estudios e investigaciones necesarias. Estos elementos de marketing deben coexistir en armonía.






¿Por qué es importante la mercadotecnia creativa?







En la era digital, el ser humano promedio utiliza dispositivos electrónicos como teléfonos, laptops o televisores, a veces incluso antes de desayunar. Este uso amplificado de los dispositivos digitales conlleva la exposición a cientos e incluso miles de anuncios y otros medios, por lo que ser creativo con el marketing es crucial.



Destacar entre los demás es otra de las ventajas de la mercadotecnia creativa. Esta técnica puede ser especialmente conveniente en el caso de las empresas más pequeñas o de las marcas que no disponen de presupuesto para aumentar el gasto. 



Con creatividad y una fuerte base para reforzar tus campañas de marketing, el mensaje que quieras transmitir contará una historia y el público adecuado lo recordará. No olvides que la creatividad es sinónimo de originalidad, y con ella el éxito siempre estará asegurado.






Estrategias de mercadotecnia creativa



Dependiendo de tu marca, los procesos de generación de ideas serán diferentes. A continuación, te mostramos algunas áreas que las marcas podrían considerar a la hora de buscar estrategias de mercadotecnia creativa:







Marketing de contenidos, para contar historias convincentes que tu público necesita escuchar a través de videos, podcasts, juegos y cuestionarios.





Experiencia del cliente o customer experience, donde se incluyen elementos creativos como el diseño interior de una sala de exposición de producto o un local emblemático diseñado para representar una marca.





Promoción y publicidad. Estas trabajan de la mano con profesionales como diseñadores gráficos, fotógrafos, músicos y redactores para transmitir mensajes que llamen la atención.





Branding o gestión de marca, el cual se basa en gran medida en las artes visuales y otros contenidos creativos, como la música y la redacción.







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¿Cómo tener una mercadotecnia creativa exitosa?







Sabemos que la creatividad no es tan sencilla como parece. Según la forma de operar del sector de tu empresa, hay 2 factores que debes tener en cuenta para ayudar a tu equipo de marketing a mejorar sus habilidades creativas:






Estructura y equipo



Para sacarle provecho a tu equipo creativo, necesitas dotarlo de las habilidades correctas y de una estructura que pueda sacar lo mejor de ellos. Es fundamental contar con personal conformado por personas que desempeñen las funciones adecuadas.






Herramientas y tecnología



Otro factor determinante de la mercadotecnia creativa es implementar la tecnología y las herramientas necesarias para que tu personal las utilice. Recuerda que la optimización de la tecnología puede acelerar los procesos y garantizar que tu equipo creativo tenga más tiempo para hacer lo que mejor sabe hacer.



¡Esperamos que este artículo te haya proporcionado todo lo que necesitas para ponerte en marcha en tu sector! Ahora que conoces la importancia de la mercadotecnia creativa, considera implementarla en tu lugar de trabajo para diferenciarte de los demás y cautivar al público.



Si estás interesado en ampliar tus conocimientos y estudiar una carrera profesional técnica de marketing, anímate a hacerlo en Toulouse Lautrec. Somos la primera escuela de educación superior licenciada por el MINEDU.



Traducido y adaptado de bannerflow.com y simplicable.com

Hoy, las empresas valoran perfiles que combinan estrategia, tecnología y análisis de datos. Si estás por terminar el colegio y estás por decidir tu futuro profesional, probablemente te preocupa elegir una carrera que te dé salida laboral, que conecte con tendencias digitales y que te permita emprender o crecer dentro de una organización. 



En este artículo descubrirás por qué estudiar una carrera de negocios en Toulouse Lautrec puede ser esa ruta: qué nos hace distintos, los pilares que sostienen nuestra forma de enseñar, las carreras que puedes seguir y las demandas profesionales que podrás aprovechar.



Conviértete en un líder estratégico



Nuestras carreras de negocio abordan los siguientes pilares estratégicos:



Business Strategy



Se centra en visión, dirección estratégica y gestión del negocio. Prioriza la toma de decisiones, el planeamiento y el liderazgo. Involucra el pensamiento creativo por encima del uso de herramientas tecnológicas o analíticas. Este eje fortalece la capacidad de análisis y la dirección del negocio desde los primeros ciclos.



Tech Business



Reúne cursos donde la tecnología es el medio para innovar, optimizar o transformar el negocio. Está centrado en: toma de decisiones, planeamiento y gestión empresarial, integrando competencias para diseñar e implementar soluciones digitales en escenarios reales.



Business Intelligence & Analytics



Incluye todo lo relacionado con medición, análisis y decisiones basadas en datos. Forma pensamiento analítico y dominio de herramientas de data, métricas y visualización, enfocado en la inteligencia del negocio.



Nuestros pilares académicos



Experiencia de aprendizaje estimulante



Desde los primeros ciclos vivirás una experiencia formativa con Trabajos Reales Aplicados a Empresas (TRAE): proyectos con clientes reales que te dan portafolio, networking y mayor empleabilidad.



Además, nuestras clases están aplicadas bajo el modelo Toulouse Thinking que potenciará tus capacidades para crear soluciones con impacto social, económico y ambiental.



Calidad educativa



Nuestra propuesta se sustenta en Toulouse Thinking, un modelo pedagógico centrado en el estudiante y la industria que forma líderes creativos con propósito.



Este enfoque ha sido reconocido en el ranking Mundial de Innovación Universitaria WURI 2025, ubicándonos entre las 100 instituciones con mayor impacto por cultura y valores e impulso emprendedor.



Empleabilidad



Los TRAE’s te acercan al mercado: experiencia práctica temprana, contactos con empresas y proyectos que elevan tus posibilidades de inserción laboral y emprendimiento.



A ello se suman rutas formativas que desarrollan habilidades estratégicas, digitales y analíticas alineadas a lo que hoy demandan las organizaciones.



Internacionalización



Conecta tu perfil con el mundo a través de convenios y experiencias académicas internacionales, clases espejo y masterclasses que amplían tu red, tu visión y potencian tu perfil profesional.



Comunidad creativa



Te integras a una comunidad de estudiantes, egresados y docentes que impulsan proyectos, eventos y oportunidades constantes.



3 carreras de negocios para convertirte en líder estratégico



Te presentamos nuestras carreras de negocios que te convertirán en un líder estratégico y potenciarán tus habilidades empresariales:



Marketing Estratégico e Innovación



Si te apasiona entender a las personas, detectar oportunidades de mercado y liderar marcas con ideas frescas, la carrera de Marketing Estratégico e Innovación es para ti.



Formarás un perfil estratégico y creativo capaz de leer tendencias de consumo, diseñar propuestas de valor y tomar decisiones con data para que cada campaña tenga impacto real en ventas y posicionamiento. Aprenderás a conectar negocio + consumidor + marca y a justificar cada acción con métricas claras.



Dirección de Innovación y Transformación Empresarial



Si eres de los que disfrutan mejorar el funcionamiento y entender el “cómo” funciona una empresa; mediante la optimización de los procesos y la guía de cambios con criterio, la carrera de Dirección de Innovación y Transformación Empresarial es la ideal para ti porque desarrollarás un enfoque de innovación empresarial con base en análisis y gestión: rediseñas procesos, automatizas decisiones y articulas proyectos con impacto sostenible en resultados. Tu mirada combina estrategia, finanzas y tecnología para que la organización opere mejor y crezca de forma inteligente.



Negocios Digitales e Innovación



Si te entusiasma crear modelos de negocio digitales, construir plataformas y llevar productos al mercado basándote en datos, la carrera de Negocios Digitales e Innovación es tu mejor opción.



Te formas como el arquitecto de los nuevos negocios: tú será quién entiende al usuario, diseña las experiencias, digitalizas procesos comerciales y escalas productos/servicios en entornos e-commerce y plataformas. Tu rol une estrategia de negocio, tecnología y analítica para crecer de forma sostenida.



¿Por qué estudiar una carrera de negocios en Perú?



Porque hoy en día el mercado peruano está pidiendo perfiles estratégicos en visión, digitales en acción y analíticos en la decisión.






Empleabilidad y mejor salario: Los egresados con enfoque estratégico ganan +18% y 65% llega a puestos directivos. Además, 72% de empresas en Perú considera la estrategia como la principal competencia en negocios.





Demanda real en lo digital: La demanda de talento Tech Business crecerá +70% a nivel global y +50% en Perú (2025). Estos profesionales ganan 15–25% más que los de negocios tradicionales.





Decisiones basada en datos: 80% de empresas considera data-driven decision making como una competencia esencial; en Latinoamérica, 65% busca talento en BI/Analytics y en Perú hay un déficit del 60% de analistas de datos. Los perfiles de esta área ganan +18% más que los tradicionales.








¿Dónde estudiar la carrera de negocios?



Si buscas dónde estudiar una carrera de negocios con visión estratégica, base digital y decisiones guiadas por datos, en Toulouse Lautrec encontrarás una propuesta pensada para tu crecimiento. Estudia en nuestras sedes de Chacarilla, Javier Prado o Arequipa, con modalidades semipresencial y a distancia para que aprendas a tu ritmo, construyas portafolio y conectes con el mercado desde el primer ciclo. Si te gustan los negocios o el mundo empresarial y quieres dar el salto con respaldo y flexibilidad, Toulouse es el lugar para empezar a destacar.