Diplomado en Branding y Gestión de Marca

Si estudias el diplomado en branding y gestión de marca, sin duda ya sabes que idear un nombre de marca único puede ser una de las tareas más difíciles a las que se enfrenta una empresa. Con más de 300 millones de compañías en el mundo, las posibilidades de tener una idea que ya haya sido tomada son altas.



Sabemos que este suele ser un gran problema para los emprendedores de hoy en día. Por ello, ¡en el siguiente artículo te mostramos cómo crear el nombre de tu empresa!






1. Define los objetivos y la identidad de tu marca



Antes de nombrar a tu empresa, tienes que definir los objetivos y la identidad de tu marca. Esto te permitirá consolidar lo que te diferencia de la competencia. Si estás empezando y aún no tienes claro qué quieres conseguir o cómo quieres posicionar tu marca, hazte las siguientes preguntas:







¿Por qué existe tu empresa?: Esta es la visión.





¿Qué hace tu empresa?: Esta es la misión.





¿Qué identidad de marca quieres crear?: Esta es la personalidad de tu marca.





¿Qué quieres conseguir con el nombre de la marca?: Tal vez deseas que los clientes entiendan de inmediato lo que ofreces o quizá quieras destacar tu espíritu innovador.







Una vez que respondas estas preguntas, es el momento de ir al siguiente paso.






2. Ten en cuenta a tus clientes y competidores



Al elegir el nombre de tu empresa es preciso cerciorarte de que resuene con tu público objetivo y dentro de tu sector, pues las personas tienden a identificarse con las marcas que compran. Esto es beneficioso para las compañías, ya que los clientes que establecen una relación emocional con una marca tienen un valor vitalicio superior en un 306%.



En esta parte del proceso, hay que tener en cuenta las encuestas y los comentarios de la clientela. Estos comentarios pueden mostrar cómo percibe el público tu marca, lo que resulta útil a la hora de idear nombres. Si los clientes hablan de lo divertido que es trabajar con tu equipo y utilizar tus productos, no tendría sentido adoptar un nombre de marca demasiado serio.






3. Haz una lluvia de ideas







¡Es hora de ser creativos! Reúne a tu equipo y decidan juntos quiénes participarán en el proceso de toma de decisiones. Si eres un empresario en solitario, puedes pedir a algunos amigos o colegas de confianza que participen.



Haz una lluvia de ideas y anótalas en un papel, una pizarra o donde creas más conveniente. Cuando no tengas más ideas, analiza lo siguiente:







Los adjetivos que describen tu servicio, producto o marca.





La percepción que los clientes tienen de tu marca o cómo quieres que la perciban.





Las palabras que deseas asociar a tu negocio.







A medida que vayas ideando, contempla cualquier duda relevante que tengas sobre la denominación.






4. Perfecciona tus ideas



A estas alturas, es probable que tengas varias opciones, de modo que solo tienes que reducir tu lista. Para ello, debes responder algunas preguntas clave sobre la denominación, como:







¿Encaja con la personalidad de tu negocio?





¿Tiene resonancia emocional?





¿Tiene un significado o está relacionado con la historia de tu compañía?





¿Están disponibles el nombre de dominio y de las redes sociales?





¿Es corto, memorable y fácil de deletrear y pronunciar?







En esta etapa, también es importante pensar en el diseño de tu logotipo en función del nombre de tu empresa. Ambos se convertirán en elementos que identificarán tu marca, de manera que no pueden considerarse componentes independientes.



¿Utilizarás una tipografía específica para crear un logotipo textual como el de Coca-Cola o el de Facebook? ¿Quizá te decantes por un logotipo abstracto como el de Apple o el de Pepsi? Puede que la denominación de tu negocio no afecte directamente al logotipo, pero es un factor decisivo al elegir entre dos o más opciones.






5. Consulta con tu equipo







No hay nada mejor que recibir comentarios de tu equipo, de tus clientes, de las partes interesadas o incluso de tus amigos. De esta forma, sabrás si el nombre es difícil de pronunciar o si es memorable para el público. 



Si es posible, pide la opinión de un grupo diverso de personas de forma individual para evitar problemas de pensamiento grupal. Eso sí, hay que tener en cuenta algo imprescindible: reconocer cómo habla tu target, es decir, reconocer sus jergas y su argot para saber qué tipo de nombre deberíamos adoptar.



Después de recopilar opiniones, querrás ver cómo se traducen las opciones finales a diferentes idiomas, considerando dónde va a operar tu empresa y dónde esperas que se expanda. Así que, antes de tomar una decisión definitiva, echa un vistazo a los nombres de marca muy populares y creativos, como:







Tinka





Yape





Google





Rappi





Kodak





Plin





Tesla





Pinterest







Ahora que sabes cómo crear un nombre memorable para tu negocio, estás listo para diseñar los elementos visuales que le darán vida y empezar a promocionarlo con algunos materiales básicos de marketing. No olvides divertirte durante este proceso y tener siempre presente tu visión y tu misión. ¡Esperamos que esta información te haya sido de utilidad!



Si estás interesado en potenciar tu creatividad estudiando un diplomado en branding



y gestión de marca, anímate a hacerlo en Toulouse Lautrec. Somos la primera escuela de educación superior licenciada por MINEDU.






Validado y comentado por Diego Marroquín, docente del Diplomado Branding y Gestión de Marca. 

Para asegurar el éxito de una empresa, es esencial crear una identidad de marca. Esta estrategia te permitirá llamar la atención del público y ganar su confianza. Por ello, muchas personas interesadas en el marketing optan por estudiar un diplomado en branding y gestión de marca. 



¿Quieres generar un impacto en la industria publicitaria? ¡Estamos aquí para ayudarte! En el siguiente artículo, te presentamos los 6 elementos clave de la identidad de marca que aprenderás al cursar un diplomado en branding.






1. Marca denominativa o logotipo



El logotipo o la marca denominativa es uno de los elementos principales de la identidad de marca de una organización. Cuando hablamos de logos, nos referimos a un símbolo gráfico que representa a una empresa a través de una tipografía atractiva y única. 



Cada vez son más los negocios que optan por usar marcas denominativas limpias y modernas. Esto se debe a que ofrecen un diseño fácil de reconocer de forma profesional y sin necesidad de añadir otros elementos gráficos. Algunos ejemplos son marcas tan conocidas como FedEx, Mobil, CNN y Coca-Cola.



Otro factor que se debe considerar al crear un logotipo es que el diseño tiene que ser adaptable. Asimismo, es posible que necesites diseñar imágenes con dimensiones específicas para usarlas en las redes sociales de la empresa, como Facebook, TikTok e Instagram. Estas variaciones deben tener las mismas cualidades y características que el logo original.



Te puede interesar: 5 sencillas formas de elegir un nombre de marca







2. Fuentes corporativas



Toda empresa tiene que decidir qué fuentes utilizará, tanto en su sitio web como en la publicidad impresa. En muchos casos, la agencia de diseño de marca de la compañía seleccionará un tipo de letra a partir del propio logotipo. 



No obstante, si el estilo es demasiado llamativo, no podrá utilizarse en invitaciones o cartas formales. Por lo tanto, será necesario buscar una fuente corporativa complementaria que se pueda usar en diversas situaciones para desarrollar una identidad de marca integrada.



Te puede interesar: Todo lo que tienes que saber sobre la gestión de marca






3. Forma y figura del logotipo



Otro de los puntos clave de la identidad de marca es la forma y la figura del logo y los elementos que aparecen en él. Varios expertos en marketing y diseño gráfico coinciden en que un logotipo con bordes redondeados tendrá un aspecto más amigable que una imagen cuadrada con esquinas afiladas.







Diferentes formas y líneas despiertan diferentes sentimientos en la audiencia. A continuación, te explicamos lo que significan algunas de ellas:





Las formas redondas simbolizan calidez y ayudan a crear un sentimiento de unidad.





Las formas con bordes rectos reflejan eficacia y fuerza. 





Las líneas verticales inspiran confianza, rigidez y masculinidad.





Las líneas horizontales transmiten tranquilidad, estabilidad y serenidad.










4. Consistencia en el estilo de la marca



Podemos distinguir la consistencia del estilo de una marca en las imágenes que una empresa utiliza en sus redes sociales y en spots publicitarios, las cuales deben mantener el mismo estilo. Por ejemplo, en los anuncios de Coca-Cola siempre predomina el color rojo y suelen mostrar a personas riendo y disfrutando de la bebida.



Además de las fotos, las compañías pueden utilizar ilustraciones, arte lineal u otros elementos gráficos similares para presentar su identidad al público. Independientemente del tipo de imágenes que utilicen, todas deben tener un estilo coherente en cada uno de los canales de marketing, ya sea en línea o en medios impresos.



Aquí reside la importancia de los colores en el branding, pues desempeñan un papel crucial en el reconocimiento de una marca. Estos deben elegirse en función de las emociones y el mensaje que desea transmitir un negocio. 



Te puede interesar: ¿Qué es Branding y por qué es importante para tu negocio?







5. Eslogan o frase publicitaria



El público es capaz de identificar una empresa gracias a su eslogan. Si se hace popular, pasará a formar parte de la identidad de la marca y las personas podrán recordarlo durante mucho tiempo. Para ello, el equipo de marketing debe pensar en una frase corta y creativa que refleje la personalidad de la marca.



Algunas de las compañías con eslóganes más famosos son:







Nike: “Just do it”





Rexona: “No te abandona”





Motorola: “Hello, Moto!”





KFC: “Para chuparse los dedos”





Nestlé: “A gusto con la vida”





Red Bull: “Red Bull te da alas”










6. Otros elementos visuales



Cuando se diseñan de forma adecuada, otros elementos visuales pueden ayudar a crear y reforzar la identidad de una marca. Algunos ejemplos de estos elementos son la cinta roja distintiva de Coca-Cola, el patrón de flores de Louis Vuitton, el panda de WWF, los colores originales de Microsoft y la manzana de Apple.



¡Ahora conoces los 6 elementos clave del branding! Como ves, establecer una identidad de marca fuerte y segura hará que una empresa destaque entre la competencia. Teniendo una buena estrategia y contando con los profesionales y las herramientas necesarias, todo negocio puede llegar a la cima del éxito. ¡Esperamos que esta información te haya sido útil!



Si estás interesado en potenciar tu creatividad y estudiar un diplomado en branding y gestión de marca, anímate a hacerlo en Toulouse Lautrec. Somos la primera escuela de educación superior licenciada por el MINEDU. 

¿Estás estudiando un diplomado en publicidad y estrategia digital para iniciarte en el mundo de los negocios? Si es así, debes saber que al embarcarte en el increíble viaje de dirigir una pequeña empresa, tienes que hacer muchos preparativos antes de empezar a promocionar tus productos o servicios.



Una de las partes más importantes de este proceso es idear una serie de tácticas que te permitan captar la atención de las personas para convertirlas en clientes. A fin de ayudarte a conseguirlo, en el siguiente artículo te mostramos cómo hacer una estrategia de marketing digital para tu emprendimiento.






1. Establece un objetivo



El primer paso para crear una estrategia de marketing digital para tu negocio es establecer un objetivo. En este sentido, debes preguntarte qué esperas conseguir con este plan. Si bien parece sencillo, esta fase requiere que desarrolles un conjunto de propósitos muy detallados y específicos.



Para ello, puedes usar la metodología SMART. Esta herramienta recomienda que tus objetivos sean específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y temporales. Por ejemplo, generar un 10% más de visitas a tu sitio web a través de anuncios en una determinada plataforma de redes sociales durante los próximos dos meses es un buen objetivo SMART.






2. Evalúa tu presencia actual en el marketing digital



A decir verdad, cuando empiezas un emprendimiento, es común que tu presencia actual en el marketing digital deje mucho que desear o sea casi inexistente. Sin embargo, es bueno reconocer lo que conseguiste hasta el momento. Esto te ayudará a entender en qué debes centrarte para alcanzar tus objetivos actuales.



En primer lugar, es preciso conocer tus principales canales de marketing, como el sitio web y las redes sociales de tu negocio. Luego, determina cuál de estos medios te genera más clientes potenciales y tráfico. Clasifica cada canal y medio específico de mayor a menor eficacia.






3. Identifica a tu público objetivo







El siguiente paso, que quizá sea el más importante de tu plan de mercadeo digital, es identificar a tu público objetivo. En otras palabras, determinar con detalle a quién quieres dirigir tus campañas. Es fundamental conocer las características de las personas que podrían estar interesadas en tu producto o servicio.



Al identificar a tu audiencia, debes prestar atención a los siguientes aspectos:







Los países o ciudades donde viven tus clientes potenciales.





Su grupo de edad y género.





Su formación académica u ocupación.





Su estado civil y familiar.





Sus intereses.







Los detalles exactos dependerán del sector al que pertenezcas y del producto o servicio que ofrezcas.






4. Crea un buyer persona



Ahora que conoces mejor a tu audiencia, es el momento de usar la información que reuniste para crear un buyer persona. Ponte en el lugar de tus clientes y haz algunas suposiciones sobre lo que les atraería.



Hazte preguntas como:







¿Dónde suelen comprar?





¿En qué canales de marketing puedes encontrarlos?





¿Qué necesitan y qué puedes ofrecerles para satisfacer esa necesidad?





¿Cómo puedes cumplir o superar sus expectativas?










5. Determina tu presupuesto



Muchos negocios pequeños tienen recursos limitados, por lo que hay que tener cuidado al utilizarlos. Gastar grandes cantidades de dinero en PPC puede traer cientos de clientes, pero es poco probable que encaje en el presupuesto de marketing digital de un emprendimiento.



Anota tu presupuesto mensual de mercadeo y considera los recursos que tienes disponibles. Incluye la cantidad de dinero que puedes invertir en iniciativas de marketing y los recursos internos con los que puedes contar, como una lista de correos electrónicos o un empleado con experiencia en marketing en redes sociales.






6. Prueba diferentes tácticas en un plazo de tiempo definido



Tu objetivo SMART debe incorporar un marco temporal. Puedes empezar de forma bastante amplia, definiendo un objetivo general y fijando un plazo para alcanzarlo. Una vez que comiences a trabajar en tácticas específicas, podrás asignar plazos e hitos específicos para cada una de ellas.



No cometas el error de dejar que tus campañas circulen sin parar. Cada una debe tener un punto de partida y un punto final claros. Por supuesto, puedes usar la misma táctica varias veces si funciona, pero para poder evaluarla, tiene que terminar en algún momento.



Basta con mirar la herramienta de marketing digital más básica: Google Analytics. Hay una razón por la que se compara y contrasta el rendimiento mensual, anual o diario. Así es como se mide el progreso y, en última instancia, el éxito.






7. Evalúa y monitoriza tus tácticas







Dado que ya fijaste un plazo específico para cada actividad, cuando llegue el momento, reúne todos tus datos y comprueba dónde empezaste y dónde estás ahora. Compara tus métricas, analiza lo que has hecho y cómo puedes mejorar lo que estás haciendo.



Si una táctica está funcionando bien, procura pensar en otras alternativas para mejorarla aún más. En caso de que una táctica no te dé los resultados que esperabas, antes de abandonarla por completo, analiza si hay algo que puedes cambiar para que funcione.



La clave del mercadeo digital es no dejar de aprender y evolucionar. Ser capaz de medir el impacto de tus acciones en tus resultados te da infinitas oportunidades para trabajar en tus estrategias.



¡Hasta aquí llegamos con nuestra guía para elaborar una estrategia de marketing digital para tu emprendimiento! Escoger las tácticas adecuadas tendrá un impacto positivo en el crecimiento y el éxito de todo negocio, sin importar su tamaño. Así que sigue los pasos que mencionamos en este artículo y prepárate para diferenciarte de la competencia.



Si estás interesado en potenciar tu creatividad estudiando un diplomado en publicidad y estrategia digital, anímate a hacerlo en Toulouse Lautrec. Somos la primera escuela de educación superior licenciada por MINEDU.