Diplomado en Publicidad Digital y Media Buying

Tanto si estás estudiando un diplomado en publicidad y estrategia digital, como si quieres aumentar el tráfico de tu página web, es esencial que conozcas las diferencias entre SEO y SEM. Sabemos que esto puede ser complicado al principio, pero no te preocupes, ¡estamos aquí para ayudarte! En el siguiente artículo, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre estas herramientas.






¿Cuál es la principal diferencia entre SEO y SEM?



La principal diferencia entre SEO y SEM es que el primero se centra en la optimización de un sitio web para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánica. Por otro lado, el objetivo del SEM, también conocido como marketing en buscadores, es conseguir tráfico y visibilidad desde la búsqueda de pago.



Verás, los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos categorías principales: resultados de búsqueda de pago y resultados de búsqueda orgánica. De esta forma, los resultados pagados suelen aparecer entre los primeros 4 resultados siempre que exista competitividad, mientras que los resultados orgánicos se sitúan por debajo.










SEO vs. SEM: Características principales



Ahora que aclaramos el punto anterior, podemos profundizar en los factores que diferencian a ambas herramientas.






Visión general del SEO







Esta es la práctica de optimizar un sitio web de forma continua para que aparezca en las páginas de resultados orgánicos, no de pago, de los motores de búsqueda (SERP). Google utiliza más de 200 señales de clasificación en su algoritmo. Dicho esto, existen cuatro formas principales de cómo optimizar las acciones de SEO:







SEO On Page: Aquí es donde un sitio web se optimiza en torno a las palabras clave que un público determinado busca en Google u otros motores de búsqueda. Por ejemplo, una de las mejores prácticas de SEO On Page es incluir la palabra clave principal en el título, la meta descripción y la URL de la página web.





SEO Off Page: Consiste en la obtención de señales de confianza y autoridad de otros sitios web, lo que implica la construcción de backlinks de alta calidad hacia una determinada página, así como la medición de la autoridad de un sitio con el EAT (experiencia, autoridad y confianza) y la difusión en las redes sociales.





SEO técnico: Aquí se asegura que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas de un sitio web. Además, esta herramienta comprueba que la arquitectura de un sitio esté bien configurada.





Señales de usuario: La forma en que los usuarios interactúan con un sitio ayuda a Google a determinar si la página es adecuada para la búsqueda de una persona. Si una página se considera inadecuada para una determinada palabra clave, es posible que su clasificación baje un poco.










Visión general del SEM



SEM o Search Engine Marketing agrupa a las diferentes estrategias de posicionamiento pagado que tiene como principal ventaja ofrecer a las marcas poder llegar a usuarios o clientes potenciales que buscan activamente un producto o servicio. Así como las estrategias SEO tienen sus formas de optimización, desde SEM tenemos las siguientes características y prácticas: 







Bidding o puja: Tanto si utilizas Google Ads como Bing Ads, los anuncios de búsqueda de pago se basan en la puja. Con el PPC, puedes pujar por una palabra clave específica, de modo que cuando alguien busque ese término, tu anuncio aparezca.





Nivel de calidad: Esta métrica es la forma que tiene Google de averiguar si un anuncio coincide con lo que alguien está buscando. En caso de que tu anuncio tenga un alto nivel de calidad, no necesitarás una puja alta para poder ganar la subasta.





Ad copy: Redactar un texto publicitario convincente es una parte fundamental del éxito del SEM y del PPC. Esto se debe a que un buen texto de anuncio se traduce en un buen nivel de calidad.





Grupos de anuncios y gestión de cuentas: Aquí es donde se utilizan los datos de tu cuenta de Google Ads para optimizar tu gasto publicitario.














SEO vs. SEM: Velocidad de los resultados y precios







Otro de los factores que diferencian el SEO del SEM es la velocidad de los resultados. La primera herramienta conlleva mucho tiempo, sobre todo si un sitio es nuevo y aún no tiene muchos backlinks. Por otra parte, si los esfuerzos de SEM se centran en el PPC, los resultados pueden empezar a verse casi al instante.



En cuanto al precio, muchas personas recurren al SEO porque es "tráfico web gratuito". Sin embargo, para llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda hay que invertir en herramientas de pago para encontrar las palabras clave adecuadas. Del mismo modo, la creación de contenidos y la mejora de la apariencia de un sitio web requieren un gran esfuerzo.



En cambio, un enfoque SEM se basa totalmente en el PPC. Es decir, tienes que gastar dinero por adelantado, pero tendrás la seguridad de que obtendrás algunos resultados de ese esfuerzo. No obstante, aunque este método es más económico, el problema es que, una vez que se deja de pagar, el tráfico se reduce a cero.



¡Ahora ya sabes cómo diferenciar el SEO del SEM! Como ves, cada herramienta funciona de forma diferente y tiene sus propias ventajas. Así que, antes de recurrir a una de ellas, lo mejor es determinar qué necesita tu sitio web y elegir el método que más te convenga. ¡Esperamos que esta información te haya resultado útil!



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Traducido y adaptado de backlinko.com



Validado por: Aarón Díaz Yataco, docente en Toulouse Lautrec.

Si planeas llevar un diplomado en publicidad digital porque buscas impulsar tus estrategias de publicidad, querrás conocer ciertas herramientas que pueden facilitarte el proceso. Con las herramientas de publicidad digital que te mostraremos a continuación, podrás ejecutar la estrategia adecuada de manera correcta. ¡Continúa leyendo para saber cuáles son!






1. MailChimp



MailChimp es una herramienta de publicidad social y marketing por correo electrónico diseñada para orquestar y automatizar campañas de marketing digital. Es una de las mejores herramientas de marketing digital que puedes conseguir para mejorar tus campañas y rastrear el tráfico generado. 



Además, la plataforma permite múltiples integraciones con diferentes empresas SaaS. La herramienta es bastante eficiente para campañas de correo electrónico, mediante las cuales puedes interactuar con tu audiencia. MailChimp es un nombre bien conocido en el mundo del email marketing.



Las características de MailChimp son:







Crea mejor contenido con herramientas de diseño fáciles de usar.





Utiliza asistentes impulsados por la IA para generar diseños personalizados.





Crea correos personalizados y obtén hasta 6 veces más pedidos utilizando automatización de marketing.





Proporciona herramientas para obtener información y análisis en un solo lugar.





Ofrece un plan gratuito para aquellos que recién están comenzando.










2. Google Analytics







Google Analytics es una poderosa herramienta de marketing digital y publicidad que puede ayudarte con numerosas decisiones de marketing. Puedes rastrear fácilmente tu negocio de comercio electrónico, así como las metas que pueden ayudar a mantener tu empresa en marcha. 



Al usar los innumerables datos que Google Analytics proporciona, es fácil para los especialistas en marketing entender las instrucciones que deben tomar con las modificaciones y cambios del sitio web. Todo lo que tienes que hacer es instalar Google Analytics en tu web y estarás listo para comenzar. 



Las características de Google Analytics son: 







Proporciona información sobre el tráfico en tu sitio web que se divide en dispositivos, productos, páginas y más. 





Permite crear tus métricas, dimensiones y panel para acceder fácilmente a los datos y a la información. 





Ayuda a comprender mejor a tu público objetivo. Obtendrás actualizaciones en tiempo real sobre los clientes de tu sitio web, tales como las páginas que están explorando actualmente. Esto puede ayudarte a que tu página de destino sea más atractiva al brindarles a los clientes una experiencia más intuitiva. 





Permite descubrir información sobre el rendimiento de la empresa. 





Permite compartir información con la ayuda de varias herramientas de informes. 





Permite organizar y visualizar los datos que se adaptan a los requisitos comerciales.













3. Google Ads



Google Ads puede funcionar para casi cualquier negocio, no importa si es pequeño, mediano o grande. Si bien muchos especialistas en marketing piensan que Google Ads es demasiado caro, es una de las herramientas de marketing digital más potentes que pueden ayudar a tu negocio a alcanzar nuevas metas.



Las características de Google Ads son:







Generar visitas al sitio web.





Aumentar las llamadas de los clientes a través de un botón de llamada.





Aumentar la afluencia de público en tus tiendas.







Las personas necesitan aprender Google Ads primero para utilizarlo de manera eficaz. La mejor parte de Google Ads es que el retorno de la inversión (ROI) es relativamente fácil de medir. 



Además, las nuevas características de inteligencia artificial hacen que la plataforma sea mucho más rápida y fácil de usar. Las características de la IA pueden ayudarte a obtener resultados más rápido en la publicidad gráfica.



Las múltiples opciones de segmentación te permiten dirigirte a tu base de clientes en función de diferentes factores como la edad, el género, la ubicación, la profesión, etc. Esto es algo que no encontrarás en otras herramientas.






4. Canva Business



Si trabajas en marketing digital, entenderás la necesidad de tener una herramienta de diseño de calidad que pueda ayudarte a crear publicaciones impresionantes en redes sociales. 



Canva es una herramienta de diseño prominente que te permite desarrollar campañas de marketing y publicidad eficaces a través de contenido visual que se puede compartir en tus blogs, sitios web, redes sociales y otras plataformas. 



El contenido visual es la columna vertebral de cualquier campaña de marketing digital y publicidad. Para atraer a la base de clientes objetivo, debes diseñar publicaciones atractivas.



Las características de Canva son:







Canva te permite editar mensajes y crear gráficos de cualquier tipo y clase.





La herramienta incorpora numerosas plantillas. Cuenta con una enorme biblioteca de imágenes, fotos, diseños, iconos y vectores que puedes utilizar para crear cualquier tipo de contenido visual para tu campaña de marketing y publicidad.





Te permite elegir entre una colección masiva de diseños, como postal, folleto, portada de CD, papel tapiz, portada de libro, CV, certificado, portada de revista, membrete, gráfico de presentación, banner de blog, tarjeta, póster, volante, presentación, logotipo y redes sociales. 













5. SEMrush







SEMrush es un conjunto de herramientas de marketing todo en uno que ayuda a aumentar la visibilidad en línea de un negocio con SEO, marketing de contenidos, investigación de mercado, publicidad, gestión de redes sociales y gestión de reputación de motores de búsqueda. 



Las características de SEMrush son:







Ayuda a aumentar el tráfico orgánico con las herramientas SEO y el flujo de trabajo.





Ayudar a crear el contenido que se posiciona.





Revela las estrategias y tácticas de los competidores





Ayuda a descubrir las maneras de alcanzar más perspectivas con menos gasto.





Apoya la construcción de estrategias de redes sociales.







Hasta este punto, te hemos mostrado 5 increíbles recursos de publicidad digital. Con estas herramientas, serás capaz de entender y gestionar mejor tus campañas de publicidad digital. Sin embargo, ten en cuenta que si bien algunas de ellas ofrecen una prueba gratuita, todas son de pago. Pero, vale la pena la inversión. ¡Esperamos que esta información te haya sido útil!



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Traducido y adaptado de mygreatlearning.com

¿Estás estudiando un diplomado en publicidad y estrategia digital para iniciarte en el mundo de los negocios? Si es así, debes saber que al embarcarte en el increíble viaje de dirigir una pequeña empresa, tienes que hacer muchos preparativos antes de empezar a promocionar tus productos o servicios.



Una de las partes más importantes de este proceso es idear una serie de tácticas que te permitan captar la atención de las personas para convertirlas en clientes. A fin de ayudarte a conseguirlo, en el siguiente artículo te mostramos cómo hacer una estrategia de marketing digital para tu emprendimiento.






1. Establece un objetivo



El primer paso para crear una estrategia de marketing digital para tu negocio es establecer un objetivo. En este sentido, debes preguntarte qué esperas conseguir con este plan. Si bien parece sencillo, esta fase requiere que desarrolles un conjunto de propósitos muy detallados y específicos.



Para ello, puedes usar la metodología SMART. Esta herramienta recomienda que tus objetivos sean específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y temporales. Por ejemplo, generar un 10% más de visitas a tu sitio web a través de anuncios en una determinada plataforma de redes sociales durante los próximos dos meses es un buen objetivo SMART.






2. Evalúa tu presencia actual en el marketing digital



A decir verdad, cuando empiezas un emprendimiento, es común que tu presencia actual en el marketing digital deje mucho que desear o sea casi inexistente. Sin embargo, es bueno reconocer lo que conseguiste hasta el momento. Esto te ayudará a entender en qué debes centrarte para alcanzar tus objetivos actuales.



En primer lugar, es preciso conocer tus principales canales de marketing, como el sitio web y las redes sociales de tu negocio. Luego, determina cuál de estos medios te genera más clientes potenciales y tráfico. Clasifica cada canal y medio específico de mayor a menor eficacia.






3. Identifica a tu público objetivo







El siguiente paso, que quizá sea el más importante de tu plan de mercadeo digital, es identificar a tu público objetivo. En otras palabras, determinar con detalle a quién quieres dirigir tus campañas. Es fundamental conocer las características de las personas que podrían estar interesadas en tu producto o servicio.



Al identificar a tu audiencia, debes prestar atención a los siguientes aspectos:







Los países o ciudades donde viven tus clientes potenciales.





Su grupo de edad y género.





Su formación académica u ocupación.





Su estado civil y familiar.





Sus intereses.







Los detalles exactos dependerán del sector al que pertenezcas y del producto o servicio que ofrezcas.






4. Crea un buyer persona



Ahora que conoces mejor a tu audiencia, es el momento de usar la información que reuniste para crear un buyer persona. Ponte en el lugar de tus clientes y haz algunas suposiciones sobre lo que les atraería.



Hazte preguntas como:







¿Dónde suelen comprar?





¿En qué canales de marketing puedes encontrarlos?





¿Qué necesitan y qué puedes ofrecerles para satisfacer esa necesidad?





¿Cómo puedes cumplir o superar sus expectativas?










5. Determina tu presupuesto



Muchos negocios pequeños tienen recursos limitados, por lo que hay que tener cuidado al utilizarlos. Gastar grandes cantidades de dinero en PPC puede traer cientos de clientes, pero es poco probable que encaje en el presupuesto de marketing digital de un emprendimiento.



Anota tu presupuesto mensual de mercadeo y considera los recursos que tienes disponibles. Incluye la cantidad de dinero que puedes invertir en iniciativas de marketing y los recursos internos con los que puedes contar, como una lista de correos electrónicos o un empleado con experiencia en marketing en redes sociales.






6. Prueba diferentes tácticas en un plazo de tiempo definido



Tu objetivo SMART debe incorporar un marco temporal. Puedes empezar de forma bastante amplia, definiendo un objetivo general y fijando un plazo para alcanzarlo. Una vez que comiences a trabajar en tácticas específicas, podrás asignar plazos e hitos específicos para cada una de ellas.



No cometas el error de dejar que tus campañas circulen sin parar. Cada una debe tener un punto de partida y un punto final claros. Por supuesto, puedes usar la misma táctica varias veces si funciona, pero para poder evaluarla, tiene que terminar en algún momento.



Basta con mirar la herramienta de marketing digital más básica: Google Analytics. Hay una razón por la que se compara y contrasta el rendimiento mensual, anual o diario. Así es como se mide el progreso y, en última instancia, el éxito.






7. Evalúa y monitoriza tus tácticas







Dado que ya fijaste un plazo específico para cada actividad, cuando llegue el momento, reúne todos tus datos y comprueba dónde empezaste y dónde estás ahora. Compara tus métricas, analiza lo que has hecho y cómo puedes mejorar lo que estás haciendo.



Si una táctica está funcionando bien, procura pensar en otras alternativas para mejorarla aún más. En caso de que una táctica no te dé los resultados que esperabas, antes de abandonarla por completo, analiza si hay algo que puedes cambiar para que funcione.



La clave del mercadeo digital es no dejar de aprender y evolucionar. Ser capaz de medir el impacto de tus acciones en tus resultados te da infinitas oportunidades para trabajar en tus estrategias.



¡Hasta aquí llegamos con nuestra guía para elaborar una estrategia de marketing digital para tu emprendimiento! Escoger las tácticas adecuadas tendrá un impacto positivo en el crecimiento y el éxito de todo negocio, sin importar su tamaño. Así que sigue los pasos que mencionamos en este artículo y prepárate para diferenciarte de la competencia.



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