Curso de Paid Media Specialist

Sesiones: 4

• Introducción al ecosistema de paid media en 2026.
• Objetivos de negocio vs. objetivos publicitarios.
• Funnel de conversión y customer journey aplicado.
• Segmentación: público objetivo y construcción de audiencias.
• Oferta, mensaje y propuesta de valor.
• Estructura estratégica de campaña y media plan.
• Brief de campaña como herramienta de trabajo.
• Taller aplicativo.

Proyecto: Construcción del brief de campaña, objetivos, buyer persona, funnel, oferta, presupuesto estimado y estructura inicial de medios para una marca, emprendimiento o caso asignado.

Sesiones: 6

• Meta Ads Manager: estructura de cuenta, campaña, conjunto de anuncios y anuncio.
• Objetivos de campaña y CBO (Campaign Budget Optimization).
• Segmentación: públicos guardados, similares y personalizados.
• Ubicaciones, formatos, especificaciones técnicas.
• Creatividad orientada a performance: hook, retención, CTA.
• Pixel de Meta, eventos y Conversion API (CAPI).
• Optimización inicial: A/B testing y lectura de métricas.
• Preparación para Meta Blueprint Certification.
• Taller aplicativo de campaña.

Proyecto: Estructura e implementación de una campaña en Meta Ads con foco en tráfico, generación de leads o conversiones, según el caso trabajado.

Sesiones: 5

• TikTok dentro del ecosistema digital y comportamiento de usuario.
• Creative Center y lectura de tendencias.
• Estructura de campañas en TikTok Ads Manager.
• Formatos: Spark Ads, In-feed, Top View, Brand Takeover.
• Creatividad orientada a TikTok (UGC y native content).
• Públicos, pixel TikTok e informes.
• Optimización de campañas en TikTok.
• Plataformas emergentes y canales adicionales (LinkedIn Ads, Spotify Ads).
• Taller aplicativo.

Proyecto: Diseño de propuesta de campaña en TikTok Ads orientada a awareness, interacción o conversión, según caso trabajado.

Sesiones: 6

• Rol de Google Ads dentro de la estrategia multicanal.
• Fundamentos de Search: arquitectura de cuenta y match types.
• Keyword research y construcción de campañas Search.
• Redacción de anuncios responsivos y extensiones (assets).
• Presupuesto, pujas y estrategias de bidding automático.
• Performance Max y campañas Display.
• YouTube Ads: formatos y casos de uso.
• Remarketing y audiencias.
• Preparación para Google Ads Certifications.
• Taller aplicativo.

Proyecto: Diseño e implementación de una campaña Search en Google Ads con keyword research, configuración inicial y propuesta de optimización.

Sesiones: 5

• Fundamentos de medición aplicada a paid media.
• Parámetros UTM y trazabilidad multicanal.
• Google Analytics 4: configuración, eventos clave y conversiones.
• Atribución multicanal: modelos y limitaciones.
• Indicadores clave de performance por industria (CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS, CAC, LTV).
• Optimización data-driven y reporting profesional.
• Preparación para Google Analytics 4 Certification.
• Taller aplicativo.

Proyecto: Construcción de un dashboard ejecutivo de resultados y planteamiento de oportunidades de optimización para una campaña activa o simulada.

Sesiones: 2

• Looker Studio: construcción de dashboards de cliente y de equipo.
• Conectores de datos para paid media.
• Diseño de dashboards ejecutivos y storytelling con datos.
• Automatización de reportes para clientes.

Proyecto: Dashboard interactivo en Looker Studio.

Sesiones: 4

• Consolidación estratégica del proyecto final.
• Construcción del cierre ejecutivo y storytelling de resultados.
• Sustentación final.

Proyecto: Desarrollo y sustentación de una estrategia integral de paid media multicanal para una marca, negocio o emprendimiento, incluyendo: objetivo de negocio, funnel, mix de canales, estructura de campañas en las tres plataformas, públicos por canal, enfoque creativo, presupuesto estimado, plan de medición, dashboard de seguimiento y recomendaciones de optimización iterativa.